AI-oppdatering: Første halvdel mai 2026

Hvis april handlet om at AI flyttet inn i arbeidsflater, søk og kreative verktøy, handler mai om noe mer fundamentalt. Nå settes rammene for hvordan systemene faktisk fungerer i praksis. Tidligere handlet det om hva AI kunne gjøre. Nå handler det om hvor det skjer, hvem som kontrollerer det, og hvordan det påvirker beslutningene som tas.

OpenAI åpner ChatGPT for annonser globalt og bygger samtidig en organisasjon som implementerer AI direkte hos virksomheter. Google flytter Gemini fra å være et produkt til å bli et lag i Android, Chrome og hverdagsverktøy. Anthropic sikrer seg massiv compute gjennom SpaceX og posisjonerer Claude i skjæringspunktet mellom sikkerhet, kode og kapasitet.

Samtidig skifter distribusjonen. Brukere søker mindre og spør mer. Innhold oppdages ikke bare i Google, men i svarene fra AI. Synlighet flyttes fra søkeresultater til svarflater.

Den røde tråden er enkel. AI er ikke lenger et verktøy ved siden av virksomheten. Det er infrastrukturen virksomheten bygges rundt.

AI i markedsføring

Fra synlighet til beslutning

Utviklingen innen AI og markedsføring i mai handler ikke om nye verktøy. Den handler om hvor beslutningene faktisk tas.

Når OpenAI ruller ut annonser i ChatGPT globalt, er det mer enn en ny annonseflate. Det er et signal om at kjøpsreisen flytter seg. Brukere går ikke lenger bare til Google for å finne informasjon. De ber AI om anbefalinger, sammenligner alternativer og tar i økende grad beslutningen før de klikker seg videre til en nettside.

1. mai annonserte OpenAI at annonsepiloten utvides til Storbritannia, Brasil, Japan, Sør-Korea og Mexico, i tillegg til USA, Canada, Australia og New Zealand som allerede var live. Samtidig åpnet OpenAI sin selvbetjente annonsemanager for alle amerikanske annonsører, uansett størrelse. Ifølge data fra AdClarity ligger gjennomsnittlig månedlig annonseinntekt på rundt 109 millioner dollar siden piloten startet i februar. OpenAI har satt seg et mål om 2,5 milliarder dollar i annonseinntekter innen utgangen av 2026.

En større del av verdiskapningen skjer altså i selve svaret. OpenAI understreker at annonser ikke påvirker svarene ChatGPT gir, at de alltid merkes som sponset, og at betalende brukere på Plus, Pro, Business og Enterprise ikke ser dem.

Google beveger seg i samme retning og tester to nye annonseformater i AI Mode: Sponsored Stores, som vises i produktdetaljer, og Direct Offers, der annonsører legger rabatter rett inn i AI-genererte svar. Formatene kjører gjennom eksisterende Shopping- og Performance Max-kampanjer. Dere trenger ikke sette opp noe nytt, men sjekk om dere allerede vises i disse plasseringene uten å ha bedt om det.

Adobe-data viser at AI-drevet trafikk til amerikanske nettbutikker økte med 393 prosent fra år til år i første kvartal 2026. Trafikken er heller ikke lavverdi: AI-besøkende bruker 48 prosent lengre tid på nettstedet, ser 13 prosent flere sider og genererer 37 prosent mer inntekt per besøk enn trafikk fra andre kilder.

AI Max for Search fyller ett år og utvides til Shopping-kampanjer og reisespesifikke formater. Google lanserte også AI Brief, som lar annonsører styre budskap og målgruppe uten å miste fleksibiliteten i AI-optimaliseringen.

Dette er et fundamentalt skifte. Tradisjonell digital markedsføring har handlet om å få trafikk til en landingsside. Nå må dere være til stede før trafikken oppstår, som en del av vurderingen og ikke bare som destinasjonen.

• SEO handler om å bli funnet.
• AEO handler om å bli valgt.
• GEO handler om å bli forstått.

Hva betyr dette for dere?

Synlighet handler ikke lenger bare om å bli funnet. Det handler om å bli valgt. Annonser i AI-assistenter er ingen test. Det er en ny kommersiell kanal i rask vekst. Produktdata, merkevarestruktur og kommersiell tilstedeværelse i AI-flater er nå like viktig som tradisjonell søkeoptimalisering.

Den rosa elefanten er enkel: vet dere ikke hvordan merkevaren fremstår i AI-svar, vet dere heller ikke hvordan kundene faktisk opplever dere.

ChatGPT og OpenAI-plattformen

Fra verktøy til system

Mai har ikke vært drevet av én enkelt lansering fra OpenAI. Den har vært drevet av retning.

Den viktigste endringen for de fleste kom 5. mai, da GPT-5.5 Instant ble ny standardmodell for alle ChatGPT-brukere. Den erstatter GPT-5.3 Instant og skal være mer presis, mer konsis og mindre overflødig. OpenAI oppgir 52,5 prosent færre hallusinerte påstander på høyrisikospørsmål innen medisin, jus og finans, og 37,3 prosent færre unøyaktige påstander i samtaler brukere tidligere hadde flagget. Modellen bruker rundt 30 prosent færre ord og tar et tydelig steg bort fra overformatering og unødvendige emojier.

Betalende brukere får Memory Sources, som viser hvilke lagrede minner, filer eller tidligere samtaler som formet et svar. Plus- og Pro-brukere kan koble til Gmail for mer personlig kontekst.

Men det viktigste skjer rundt modellen.

1. mai lanserte OpenAI tre nye stemmemodeller i API-et. GPT-Realtime-2 er den første stemmemodellen med GPT-5-klasse resonnering, bygget for samtaler der AI må planlegge, bruke verktøy og håndtere avbrudd i sanntid. GPT-Realtime-Translate oversetter tale fra over 70 språk til 13 utgangsspråk mens samtalen pågår. GPT-Realtime-Whisper transkriberer live. Alle tre er rettet mot utviklere som bygger kundeservice, assistenter, utdanningsplattformer og flerspråklige opplevelser.

Samme dag annonserte OpenAI utvidelsen av ChatGPT-annonser til nye markeder, samt GPT-5.5-Cyber i begrenset preview for verifiserte cybersikkerhetsteam. Kort etter kom Daybreak, et cybersikkerhetsinitiativ som bruker GPT-5.5-Cyber og Codex Security, som direkte svar på Anthropics Project Glasswing og Claude Mythos.

1. mai kom den største strategiske nyheten: OpenAI Deployment Company, med over 4 milliarder dollar i investering fra 19 partnere, blant dem TPG, Goldman Sachs, SoftBank, McKinsey og Capgemini. Selskapet skal plassere Forward Deployed Engineers direkte hos kunder for å bygge og drifte AI-systemer i organisasjonen. Som del av lanseringen kjøpte OpenAI konsulentselskapet Tomoro, med rundt 150 erfarne deploymentingeniører. Dette er OpenAIs tydeligste grep for å ta enterprise-markedet på alvor, og et direkte svar på Anthropics sterke posisjon blant bedriftskunder.

AI går fra å være noe dere bruker, til noe som gjør arbeid for dere.

Hva betyr dette for dere?

ChatGPT er ikke lenger en chatbot. Det er en plattform som vokser inn i stadig flere deler av verdikjeden: annonser, konsulentvirksomhet, stemme-AI, sikkerhet og enterprise-deploy. Spørsmålet er ikke om dere skal bruke den, men hvordan dere forholder dere til en plattform som ekspanderer i dette tempoet.

Verktøy og testing

Fra funksjon til flyt

Utviklingen i verktøy handler ikke lenger om hva de kan gjøre isolert, men om hvordan de passer inn i arbeidet.

GPT-Realtime-2 og stemme-AI for utviklere. De tre nye stemmemodellene i API-et er det mest relevante testpunktet akkurat nå. For byråer og skapere som bygger kundeopplevelser, assistenter eller flerspråklig innhold, er de verdt å prøve.

ChatGPT for Excel og Google Sheets. OpenAI rullet dette ut globalt for Business-kunder i mai, med gratis prøveperiode frem til 2. juni. Funksjonen gir et sidepanel i selve regnearket der dere bygger, rydder, oppdaterer og forklarer arbeidsbøker direkte med ChatGPT.

Google Workspace Intelligence. Gemini styrkes som produktivitetslag i Workspace, med bedre kontekst på tvers av Gmail, Chat, Calendar og Drive, og med administratorstyring av hvilke datakilder som brukes.

Canva AI 2.0 og Adobe Firefly AI Assistant. Begge modnes videre. Canva AI 2.0 er fortsatt i research preview med samtalebasert design og agentiske arbeidsflyter. Adobe Firefly AI Assistant er i public beta og kobler kreative handlinger på tvers av Creative Cloud. Begge er verdt å teste aktivt for team som jobber med visuelt innhold og kampanjeproduksjon.

Hva betyr dette for dere?

Det viktigste er ikke å teste flest mulig verktøy, men å teste hvordan de fungerer sammen. De som lykkes nå, bygger ikke verktøystakker. De bygger flyt.

Den rosa elefanten er at AI-verktøyene blir kraftigere, men også lettere å bruke feil. Når alle kan produsere mer, blir det enda viktigere å vite hva som faktisk bør produseres.

Google AI

Fra operativsystem til intelligence system

Gemini er ikke lenger bare en assistent. Det er et lag som kobler sammen apper, data og handlinger.

1. mai, under The Android Show: I/O Edition, presenterte Google en rekke oppdateringer som peker i én retning: Android skal gå fra operativsystem til intelligence system. Sameer Samat, som leder Googles Android-økosystem, sa det rett ut: «We’re transitioning from an operating system to an intelligence system.»

Gemini Intelligence er navnet på systemet som lar AI bevege seg på tvers av apper, forstå hva som er på skjermen, og utføre oppgaver som ellers krever at brukeren hopper mellom tjenester. Google viste eksempler der Gemini leser en gjesteliste fra Gmail, bygger en handleliste, legger ingrediensene i Instacart og kommer tilbake for godkjenning før kjøp. Google sier at Gemini bare jobber i apper brukeren eksplisitt har gitt tilgang til, og at sensitive handlinger som kjøp fortsatt krever manuell bekreftelse.

Gemini i Chrome styrkes med research, oppsummering, sammenligninger og automatisering av oppgaver som bookinger. Autofyll oppgraderes med Gemini-drevet personlig intelligens for komplekse skjemaer. Google Home får mer Gemini-integrasjon med flertrinns talekommandoer og AI-drevet hendelsesfiltrering i Nest Cam.

Alt dette er oppspill til Google I/O 19. og 20. mai, der store lanseringer innen agentisk AI, Android 17, nye Gemini-modeller og potensielt XR-briller er ventet. Google Marketing Live holdes samme dag, med fokus på AI Max, annonser i AI Mode og nye måleverktøy som Meridian GeoX og Meridian Studio.

Når AI legger seg mellom brukeren og informasjonen, endrer det også hvordan synlighet fungerer. Dere konkurrerer ikke bare om klikk. Dere konkurrerer om å bli valgt i svaret.

Hva betyr dette for dere?

Google beveger seg mot et økosystem der AI binder sammen søk, produktivitet, enheter og annonsering. Synlighet og oppdagelse skjer i økende grad gjennom AI-drevne grensesnitt, på telefonen, i nettleseren og i bilen. Retningen er allerede tydelig: AI er ikke et tillegg til Android. Det er det Android blir.

Claude (Anthropic)

Kapasitet, sikkerhet og kontroll

Anthropic tar en tydelig posisjon i mai, og det som driver oppmerksomheten er ingen ny produktfunksjon. Det er Claude Mythos.

Claude Mythos Preview ble lansert i begrenset tilgang 8. april, men det er i mai omfanget og implikasjonene har blitt tydelige. Anthropic beskriver Mythos som en ny modellklasse, større og mer kapabel enn Opus, og den har satt rekorder på koding- og resonneringstester: 93,9 prosent på SWE-bench og 97,6 prosent på USAMO.

Mest debatt har cybersikkerhetskapabilitetene skapt. Anthropics eget systemkort bekrefter at modellen kan kjøre ende-til-ende cyberangrep på små nettverk med svak sikkerhet. Modellen har funnet tusenvis av zero-day-sårbarheter på tvers av operativsystemer og nettlesere, inkludert en som hadde ligget i OpenBSD i 27 år. Mozilla har bekreftet at Mythos hjalp dem med å finne og fikse 271 sårbarheter i siste versjon av Firefox.

Mythos er ikke offentlig tilgjengelig. Tilgangen går gjennom Project Glasswing, Anthropics cybersikkerhetsinitiativ som kobler modellen til utvalgte partnere for defensivt sikkerhetsarbeid. EU har bedt om tilgang, men diskusjonene er ifølge EU-kommisjonen på et annet stadium enn med OpenAI.

Den andre store nyheten kom 6. mai under Code with Claude-konferansen: Anthropic har inngått en avtale med SpaceX om å bruke hele kapasiteten til Colossus 1-datasenteret i Memphis. Det gir over 300 megawatt ny kapasitet og over 220 000 NVIDIA GPU-er. Avtalen inkluderer også en uttalt interesse for å utvikle AI-kapasitet i gigawatt-skala i rommet.

Som en direkte konsekvens fjernet Anthropic toppunktsgrenser for Claude Code og hevet API-grensene for Opus-modellene. API-volumet er opp 17 ganger fra år til år.

Cybersikkerhet har blitt en ny frontlinje i AI-kappløpet. AI brukes både til å finne og til å beskytte sårbarheter. AI er dermed ikke bare et verktøy, men også en del av angrepsflaten.

Hva betyr dette for dere?

Anthropic posisjonerer seg langs to akser: den sterkeste modellen for kode og sikkerhet, og en infrastrukturposisjon som gjør det mulig å levere kapasiteten i skala. Claude blir mer tilgjengelig og med høyere kapasitet, mens de mest avanserte kapabilitetene fortsatt er forbeholdt verifiserte team.

Valg av AI handler ikke bare om kvalitet. Det handler om kontroll.

Globale AI-nyheter

Struktur, makt og retning

Musk mot Altman. Rettssaken mellom Elon Musk og OpenAI gikk inn i sin tredje uke i mai, med Sam Altman på vitnestolen 12. mai. Musk hevder at OpenAI «stjal en veldedig organisasjon» ved å konvertere til et profittselskap. Altman svarte at Musk selv forsøkte å ta kontroll, og at ingen enkeltperson bør kontrollere generell kunstig intelligens. Sluttinnlegg er planlagt til torsdag, med en avgjørelse som kan komme neste uke. Utfallet kan tvinge frem en reversering av OpenAIs struktur og fjerne Altman og Brockman fra ledelsen.

OpenAI DeployCo. Selskapet lanserte 11. mai med over 4 milliarder dollar i investering og 19 partnere, og skal plassere AI-ingeniører direkte i kundeorganisasjoner. Anthropic jobber parallelt med en lignende modell. Begge konkurrerer nå om enterprise-kunder, ikke bare med modeller, men med implementeringskapasitet.

Cybersikkerhet er den nye frontlinjen. Claude Mythos og OpenAIs Daybreak konkurrerer direkte om å definere AI-drevet cyberforsvar. Mythos finner zero-day-sårbarheter autonomt. OpenAI svarer med GPT-5.5-Cyber og Codex Security. EU har fått tilgang til OpenAIs cybermodell, men forhandler fortsatt med Anthropic om Mythos. Spørsmålet er ikke om AI brukes i sikkerhet, men hvem som kontrollerer de mest kapable modellene.

Infrastrukturkampen. Anthropics avtale om hele Colossus 1-kapasiteten er et av de tydeligste signalene om at AI-konkurransen handler om fysisk infrastruktur. SpaceX oppløser samtidig xAI som eget selskap. TechCrunch har stilt spørsmål ved om dette primært er IPO-posisjonering for SpaceX, snarere enn en genuin AI-satsing.

Verdt å følge med på. Google I/O og Google Marketing Live 19. og 20. mai blir neste store begivenhet, med agentisk AI, Android 17, AI-annonser og nye Gemini-modeller. Musk-OpenAI-saken kan få en avgjørelse allerede neste uke. Og AI-annonser i ChatGPT og Google AI Mode er nå en realitet, der spørsmålet blir hvordan det påvirker tillit og brukeropplevelse over tid.

Hva betyr dette for dere?

Mai viser hvor AI-markedet er på vei. Hvem kontrollerer modellene, hvem kontrollerer dataene, og hvem kontrollerer distribusjonen. AI-kappløpet handler ikke bare om intelligens. Det handler om hvem som bygger systemene rundt den.

Kort oppsummert

Mai 2026 har gjort én ting klart. AI har gått fra å være et verktøy til å bli et system.

Distribusjon flyttes fra søk til svar. Produksjon flyttes fra manuelt til automatisert. Verdiskapning flyttes fra volum til struktur.

OpenAI selger annonser i ChatGPT globalt, lanserer et konsulentselskap til 4 milliarder dollar og plasserer AI-ingeniører direkte hos kundene. Anthropic inngår en av de største compute-avtalene i AI-historien og setter cybersikkerhet i sentrum med Claude Mythos. Google gjør Android til et intelligence system og forbereder Google I/O. Og rettssaken mellom Musk og Altman kan endre hele industriens struktur.

Forskjellen fremover ligger ikke i hvem som bruker mest AI. Den ligger i hvem som forstår hvordan den faktisk fungerer.

Vi følger utviklingen videre og rydder i det som betyr noe.

Vil dere heller lytte? Vi har laget en kort lydversjon av AI-oppdateringen med hovedpunktene, laget med AI-stemme og kvalitetssikret av Kaos Media.