Fra utydelig profil til en posisjon markedet legger merke til
Norsk Klimasenter selger varmepumper til både boligeiere og bedrifter, og hadde en profil, men ingen tydelig posisjon. Vi pusset opp og forsterket identiteten, bygde helt nye nettsider og kjørte en strategi for sosiale medier over ett år som ga over én million visninger på tvers av plattformene. Egne AI-agenter fulgte markedet hele veien.
Norsk Klimasenter selger varmepumper, og snakker til to målgrupper: boligeiere som vil ha lavere strømregning og bedre inneklima, og bedrifter som trenger driftssikre løsninger. Profilen tålte ikke begge. Uten nedskrevne regler for logo, farger, typografi og språk hadde uttrykket drevet fra hverandre, litt for hver presentasjon og hvert innlegg, og i markedet var det få som kunne si hva selskapet sto for. Samtidig skulle en ny satsing mot bedrifter ha et annet alvor og en annen tone, uten å bryte med det som allerede var bygget. Spørsmålet var ikke om profilen skulle byttes, men hvordan den skulle bli tydelig nok til å ta en posisjon.
Rebranding av eksisterende profil
Vi kastet ikke profilen, vi pusset den opp og forsterket den. Logobruk, fargeverdier og typografi ble satt fast der de var uklare, variantene som ikke fungerte ble luket bort, og resultatet ble samlet i en merkevareguide som andre kan følge uten å spørre først. Bedriftsdelen fikk sitt eget uttrykk på samme kjerne, med et mer nøkternt preg.
Helt nye nettsider
Nettsidene ble bygget fra bunnen, strukturert rundt de to målgruppene med en egen seksjon for bedriftsdelen. Innholdet forklarer i stedet for bare å presentere, og navigasjonen skiller mellom den som vil lære noe og den som vurderer et kjøp eller et samarbeid.
Ett år med sosiale medier
Vi la strategien og kjørte den gjennom et helt år, med innhold produsert av oss: foto, video og tekst tilpasset hver kanal. Resultatet ble over én million organiske visninger på tvers av plattformene, ikke én krone brukt på annonser, og en tilstedeværelse som gjorde Norsk Klimasenter til et navn folk kjente igjen før de trengte dem.
AI-agenter som fulgte markedet
Vi brukte egne AI-agenter til å lese markedet fortløpende, hva folk søkte på, hva de var på jakt etter og hvordan det endret seg gjennom året. Innsikten styrte hva som ble produsert og når, slik at innholdet traff det folk faktisk lurte på i stedet for det vi trodde de lurte på. Det samme grunnlaget avgjorde hva som ble oppdatert på nettsidene og hvilke artikler som ble skrevet.
Norsk Klimasenter fikk en profil som er skrevet ned og holder på tvers av flater, nettsider der boligeiere og bedrifter finner sitt, og en ekstremt tydelig posisjon i markedet etter ett år med jevn og målrettet synlighet. Over én million organiske visninger er tallet, men det som betyr noe er at selskapet nå er et navn folk har sett og husker når behovet melder seg.
Spørsmål og svar.
Vi har allerede en logo og noen farger. Trenger vi likevel en merkevareguide?+
Ja, hvis flere enn én person lager materiell. En guide er ikke pynt, den er reglene som gjør at ting ser like ut om et år. Uten den forsvinner konsistensen stille.
Må vi bytte logo for å få et nytt uttrykk?+
Sjelden. Ofte holder det å stramme opp det som finnes, sette fast fargeverdier og fjerne varianter som ikke virker. Det koster mindre og bevarer gjenkjennelsen som allerede er bygget.
Vi skal snakke til to helt ulike målgrupper. Trenger vi to merkevarer?+
Nei, men de trenger hver sin variant av den samme. Felles kjerne, ulik tone og ulikt uttrykk. Slektskapet må være synlig, ellers taper begge på det.
Hva gjør AI-agenter i et markedsføringsløp som et vanlig søk ikke gjør?+
De følger markedet hver dag uten at noen må huske å sjekke. Hva folk søker på, hvilke spørsmål som dukker opp og hvordan det endrer seg gjennom sesongen. Innholdet styres av det, ikke av magefølelsen.
Andre vi har jobbet med.
Selskapet hadde en idé, men hverken strategi, navn eller profil satt som det skulle.
Navn, profil, nettside og AI-assistent for Elevate, bygget fra blanke ark, og en jevn strøm av reels og video som holder merkevaren synlig.
Les om Elevate →
Markedssjefen Evert aldri ansatte
Evert hadde ingen markedssjef. Den jobben tok vi, med strategi, nettside, innholdsproduksjon og publisering samlet på ett sted.
Les om Evert →
Bilkunder sjekker nettsiden lenge før de setter foten i lokalet
Nettsiden til Forus Bil fortalte noe annet enn tjenestene gjorde. Ny nettside, egne bilder, film og drone, og innhold til sosiale medier.
Les om Forus Bil →Kjenner dere dere igjen?
Fortell hva dere har prøvd allerede, så slipper vi å foreslå det på nytt.