Fungerer hashtags fortsatt, eller er de gammelt tankegods fra en tid da feeden var kronologisk og algoritmen enklere? Denne artikkelen er for dere som publiserer innhold og lurer på om hashtaggene er verdt tiden. Kort svar: de er ikke døde, men de har byttet jobb.
Hashtags før og nå
Tidligere fungerte hashtags som en rakett for rekkevidde. Brukte dere de riktige, nådde dere tusenvis av nye mennesker. I dag handler hashtags om kontekst, metadata og kategorisering. Før var de et verktøy for å bli oppdaget. Nå er de et verktøy for å sortere innhold og forsterke relevans.
Den rosa elefanten her er at mange fortsatt limer inn tjue hashtags under hvert innlegg av gammel vane, og tror det er derfor innlegget ikke tar av. Det er det ikke. Det er innholdet.
Slik ser det ut på hver plattform
På LinkedIn har hashtags fortsatt en funksjon, men ikke som hoveddriver. Vår erfaring er at engasjement, tekstinnhold og kontekst veier langt tyngre, og at noen få relevante hashtags gir litt ekstra kontekst uten å koste noe.
På Instagram og TikTok fungerer hashtags mer som emneord for intern struktur. Et par stykker er greit, men det er innholdet som avgjør om plattformen viser det videre til nye seere.
På YouTube og Shorts har hashtags marginal effekt sammenlignet med tittel, miniatyrbilde og seertid. Der ligger jobben helt andre steder.
På Facebook, som på Instagram, ser vi at video-hook, kvalitet og engasjement trumfer alt. Hashtags får dere bruke med måte.
Hva betyr dette for dere?
Hashtags er ikke døde, men de er heller ikke nok. Tenk på dem som støtte, ikke som strategi. Lag innhold som engasjerer, og bruk hashtags som et hjelpemiddel for at plattformen skal forstå hva innholdet handler om.
Vår anbefaling i 2025
På LinkedIn: bruk tre til fem relevante hashtags, sett dem nederst i posten, og legg mesteparten av arbeidet i tekstkvaliteten og de to første linjene. Det er de som avgjør om noen klikker «se mer».
På Instagram, TikTok og Facebook: maks fem hashtags, og bare relevante. Bruk heller tiden på hook, bilde, tempo og caption.
På video (Reels, Shorts og lignende): fokuser på miniatyrbilde, visuell fortelling og visningstid. Hashtags kan være med, men forvent ingen mirakler.
Konklusjon
Hashtags er ikke magiske lenger, men de er fortsatt nyttige når dere bruker dem riktig. De skal ikke bære posten alene. De skal hjelpe algoritmen med å forstå konteksten. Og på LinkedIn? Der lever de fortsatt ganske greit.
Fra kaos til synlighet. Med eller uten hashtag.
Spørsmål og svar
Er hashtags døde i 2025?
Nei, men de har byttet jobb. De gir ikke lenger rekkevidde alene. De hjelper plattformen å forstå hva innholdet handler om.
Hvor mange hashtags bør vi bruke?
Vår anbefaling er tre til fem relevante på LinkedIn og maks fem på Instagram, TikTok og Facebook. Kvaliteten på innholdet avgjør resten.
Hvor lønner det seg å bruke hashtags?
Mest på LinkedIn, der de fortsatt gir litt ekstra kontekst. På video som Reels og Shorts betyr de lite sammenlignet med miniatyrbilde og seertid.
Skal vi slutte helt med hashtags?
Nei. Bruk dem som støtte, ikke som strategi. Legg tiden i hook, tekst og visuell fortelling, og la hashtaggene sortere innholdet.