Alle har en personlig merkevare, enten de vil eller ikke. Spørsmålet er ikke om lederne og fagfolkene hos dere har en, men hvem som styrer den. Denne artikkelen er for bedrifter som vil at menneskene deres skal bli valgt, ikke bare funnet.
I 2026 er det ikke lenger nok å være god i faget. Kompetansen må vises, tydelig, helhetlig og ekte. Og den må vises flere steder enn på LinkedIn.
Fra skjerm til samtale: merkevaren må leve begge steder
Vi lever i en hybrid virkelighet der grensen mellom fysisk og digital tilstedeværelse er visket ut. Likevel tror mange at personlig merkevarebygging handler om å poste på LinkedIn. Det er bare halve jobben.
Personlig merkevare handler om å skape en rød tråd mellom hvordan en person fremstår digitalt og hvordan den samme personen oppleves i møter, på scener, i salgssamtaler og i nettverk. Tydelighet og autentisitet må gå igjen på tvers av flater. Det handler mer om å forsterke det som allerede er ekte, enn å «skape» en versjon som ikke tåler et fysisk møte.
Vær der målgruppen er
LinkedIn er en sterk plattform, spesielt innen B2B og fagprofilering. Men det finnes mange flere arenaer som bygger troverdighet og synlighet. Målgruppen deres er på TikTok. Den er på Snapchat, i Meta-universet, på konferanser og i fysiske nettverk. Som regel er den på flere steder samtidig.
Poenget er ikke å være overalt. Poenget er å være til stede der det betyr noe, der samtalene skjer. Bruk LinkedIn til faglig tyngde, TikTok eller Reels til å vise personlighet, Meta til kundedialog, og fysiske møter til å forankre det hele med ekte menneskelig kontakt. Den sterkeste merkevaren bygges i summen av alt dette.
Derfor betyr det mer enn noen gang
Tillit bygges gjennom eksponering, og synlighet gir muligheter. Det gjelder uansett om personen er leder, fagperson, gründer eller jobbsøker. Fremtidens arbeidsgivere og kunder vil ikke bare være glade for at folk er synlige. De vil forvente det.
Samtidig ser vi fortsatt at enkelte arbeidsgivere er skeptiske til at ansatte er aktive i sosiale medier. De frykter at de skal «bli stjålet». Men ærlig talt, hva er alternativet? At ingen vet hvem som jobber hos dere? At ingen deler kompetansen dere betaler for? Den risikoen er langt større.
Slik bygger man en personlig merkevare i praksis
Det starter med tre spørsmål. Hva vil personen være kjent for? Hvem skal budskapet nå? Og hvordan kan personen bidra med verdi uten å gjøre det komplisert?
Ingen trenger å bli innholdsskaper på heltid. Det handler om å dele perspektiv, innsikt og erfaring med jevne mellomrom, i en form som passer. Det kan være korte LinkedIn-poster, kommentarer, foredrag, artikler, podkast, Reels, Stories eller rett og slett en god introduksjon i neste nettverksmøte.
Synlighet er en treningssak, ikke en personlighetstype
Vi hører det ofte: «Jeg er ikke en sånn som legger ut noe.» Men personlig merkevarebygging handler ikke om å være ekstrovert, flink til å skrive eller å dele bilder av kaffen sin. Det handler om å gjøre seg selv og kompetansen sin lettere å finne, lettere å forstå og lettere å velge.
Start i det små. Vær konsistent. Det som deles i dag, bygger tilliten som avgjør i morgen.
Hva vi gjør i Kaos Media
Vi har hjulpet noen av Norges største og mest synlige profiler. Vi jobber tverrfaglig med strategi, visuell identitet, innhold og målrettet publisering, alltid med utgangspunkt i mennesket bak.
Vi er også inne som strategisk rådgiver i flere selskaper for å bygge kultur, struktur og eierskap rundt personlig merkevarebygging internt. For det er ikke enten eller. Det er både personlig og profesjonelt.
Vil dere vite hvordan vi kan hjelpe bedriften og menneskene i den med å bli tydeligere, mer synlige og mer attraktive? Ta kontakt med oss.
Spørsmål og svar
Hva er personlig merkevarebygging?
Det er å ta styring på hvordan en person oppfattes, på tvers av digitale kanaler og fysiske møter. Ikke å skape en ny versjon av seg selv, men å forsterke det som allerede er ekte og gjøre det lettere å finne, forstå og velge.
Er LinkedIn nok for å bygge personlig merkevare?
Nei. LinkedIn er sterkt innen B2B og fagprofilering, men målgruppen deres er også på TikTok, Snapchat, Meta og i fysiske nettverk. Den sterkeste merkevaren bygges i summen av kanalene, ikke i én.
Må lederen være ekstrovert for å lykkes med personlig merkevare?
Nei. Synlighet er en treningssak, ikke en personlighetstype. Det handler om å dele perspektiv og erfaring jevnlig, i en form som passer personen.
Hvordan hjelper Kaos Media med personlig merkevarebygging?
Vi jobber tverrfaglig med strategi, visuell identitet, innhold og publisering, alltid med utgangspunkt i mennesket bak. Vi er også rådgivere for selskaper som vil bygge kultur og struktur rundt dette internt.