AI-utviklingen holder høyt tempo, globalt, i markedsføring og i verktøyene mange allerede bruker i hverdagen. Denne uken ser vi særlig hvordan AI går fra eksperimenter til praktisk bruk, hvordan annonser og markedsføring formes av AI-assistenter, og hvilke nye verktøy det faktisk er verdt å teste nå.
Globale AI-nyheter
AI går fra eksperiment til arbeidsflyt
AI går raskt fra testing og «kjekt å ha» til å bli en naturlig del av markedsføringshverdagen. Generativ AI brukes nå mer målrettet i idéutvikling, produksjon, analyse og personalisering, og verdien øker når AI kobles tettere på data, kanaler og rutiner (ikke bare enkeltstående prompts).
Skiftet går fra sporadisk eksperimentering til kontinuerlig, målbar bruk, der kvalitet, kontroll og tydelige arbeidsprosesser avgjør resultatet.
Oppkjøp og konsolidering i AI-markedet
De store aktørene bygger større og mer helhetlige økosystemer gjennom partnerskap, oppkjøp og integrasjoner. For dere betyr det at AI-funksjoner i økende grad blir innebygd i plattformene dere allerede bruker (annonsering, CRM, innhold, analyse), fremfor å komme som separate verktøy.
Konsekvensen er færre hopp mellom systemer, men også større avhengighet av én plattform, og økt behov for kontroll på dataflyt, roller og tilgang.
Kinesisk AI-økosystem fortsetter ekspansjonen
Kina bygger et enormt AI-økosystem i høy fart, både på modeller og produkter. For markedsføring merkes dette gjennom rask produktutvikling i sosiale plattformer, innholdsverktøy og e-handel, og gjennom at kinesiske aktører ekspanderer internasjonalt.
Utviklingen er tett koblet til regulatoriske rammer, og det påvirker både produktdesign, distribusjon og hvilke tjenester som blir tilgjengelige i ulike markeder.
AI i Europa preges av regelverk
I Europa preges AI-arbeidet av veiledning knyttet til generativ AI og persondata, og av forslag som skal gjøre AI Act-implementeringen mer forutsigbar for næringslivet (blant annet gjennom forenklings- og «omnibus»-spor).
For dere betyr det at krav til dokumentasjon, databruk, leverandørvalg og kvalitetssikring blir viktigere, spesielt når AI brukes til personalisering, innsikt og automatisering.
AI i markedsføring
AI-annonser i samtaler og søk blir virkelighet
Google tester annonseformater i AI-opplevelser i søk. Annonsene dukker opp som tydelig merkede, sponsede innslag i den AI-drevne samtalen, og Google tester også mer handelsnære formater der tilbud presenteres i kontekst når intensjonen er høy. Skiftet er tydelig: AI-assistenter og AI-søk blir også annonseflater.
AI blir kjernen i markedsføringsarbeidet
AI er nå dypt integrert i kampanjeplanlegging, personalisering, analyse og automatisering. Bruken går fra testing til kontinuerlig, produktiv drift med målbare effekter, der AI særlig brukes til å øke tempo, støtte kvalitetssikring og frigjøre tid til strategisk arbeid.
Eksperimentene med AI-annonser i brukerdialog viser hvordan merkevarer kan nå kunder i øyeblikk der intensjonen allerede er høy, både via klassiske sponsede innslag og via mer tilbuds- og handelsnære formater i kontekst. Innsikt fra HubSpot-baserte rapporter viser at markedsførere bruker AI til å øke både tempo og volum i innholdsproduksjon, samtidig som kvalitetssikring og strategisk arbeid blir viktigere.
Hva betyr dette for dere?
Nye annonseflater endrer hvordan kunder oppdager produkter og tjenester, fra søkeord til samtalebasert kontekst og intensjon. AI gjør markedsføringen mer datadrevet, men også mer avhengig av god strategi, kvalitetssikring og tydelig kommunikasjon. Skalering med AI øker risikoen for støy og lav kvalitet, og bedrifter som bygger tydelige rammer for merkevare, budskap og kvalitet står sterkere. De som lærer seg å bruke AI i hele markedsføringsløpet får et tydelig konkurransefortrinn.
ChatGPT, API-er og verktøy
Nye funksjoner og endringer
OpenAI har rullet ut flere oppdateringer som gjør ChatGPT og API-ene mer nyttige i praktisk arbeid. Nyere modeller (gpt-5.2 og gpt-5.2-codex) er sterkere på koding og agentbaserte oppgaver. Lyd og transkripsjon har blitt bedre, med mer presis tale-til-tekst. Nye bildemodeller gjør det enklere å både generere og redigere bilder. Og lange samtaler og prosesser får bedre støtte, slik at dere jobber over lengre tråder uten at konteksten faller bort like lett.
Apps og integrasjoner
ChatGPT har fått et eget app-økosystem, der utviklere bygger små apper som fungerer direkte i chatten. Samtidig gjør integrasjoner via verktøy som Zapier (og koblinger mot for eksempel Notion) at dere automatiserer oppgaver på tvers av systemer, ofte uten å kode.
Hva betyr dette for dere?
Flere oppgaver lar seg automatisere direkte i verktøyene dere allerede bruker. AI håndterer mer komplekse arbeidsprosesser enn før, men det lønner seg å holde oversikt når det kommer nye oppdateringer og funksjoner. Når plattformer og standarder endres, må dere vedlikeholde eksisterende arbeidsflyter slik at automasjonene ikke knekker over tid.
Verktøy og testing
Verktøy dere bør teste
- Google Flow (med Veo 3.1): AI-videoverktøy for filmatiske klipp, nå også bedre tilpasset vertikale formater.
- FragCut.IO: Finner klipp og høydepunkter automatisk, nyttig for korte SoMe-videoer.
- Refly.ai: Bygger automatisering og arbeidsflyter med naturlig språk.
- Video Summarizers AI: Oppsummerer og analyserer lange videoer, slik at dere får ut essensen raskere.
- AI Music Video Generator / OpenAI Sora 2: Lager videoklipp der tekst, bilde og lyd spiller sammen.
Disse verktøyene kutter tiden fra idé til ferdig innhold, og gjør det enklere å teste nye formater raskt, spesielt innen video og sosiale medier.
Google-AI: Nytt denne uken
Personal Intelligence i AI-søk
Google tester «Personal Intelligence» i AI-modus for søk. Funksjonen lar AI-søket hente valgt kontekst fra Gmail og Google Foto for å gi mer personlige og relevante svar. Løsningen er i beta, er valgfri (må aktiveres) og rulles først ut til betalende brukere i enkelte markeder.
Ingen annonser i Gemini
Google sier at de per nå ikke har planer om annonser i Gemini-assistenten, blant annet fordi det kan svekke tilliten til at assistenten er på brukerens side.
Hva betyr dette for dere?
Mer personlig AI gir bedre og mer relevante svar, men gjør det viktigere å ha kontroll på egne data og hvilke tjenester dere kobler til. En annonsefri assistent gir bedre flyt i arbeid og kreativ bruk av AI-verktøy.
Oppsummert
AI går raskt fra testing til fast arbeidsflyt, særlig i innhold, analyse, personalisering og annonsering. Markedsføringen formes nå av AI-assistenter, nye annonseflater og økt automatisering. ChatGPT og tilknyttede verktøy blir kraftigere, mer integrert og mer komplekse. Nye AI-verktøy gjør det mulig å teste, produsere og publisere raskere enn før. Og Google satser tungt på personlig og kontekstuell AI, med tydelig fokus på tillit.
Kort sagt: AI er ikke lenger noe som «kommer». Det endrer kontinuerlig hvordan vi jobber, markedsfører og tar beslutninger.
Spørsmål og svar
Kommer det annonser i Googles AI-søk?
Ja. Google tester tydelig merkede, sponsede innslag i AI-opplevelsen i søk, og også mer handelsnære formater der tilbud vises i kontekst når kjøpsintensjonen er høy.
Kommer det annonser i Gemini-assistenten?
Nei, ikke nå. Google sier de ikke har planer om annonser i Gemini, fordi det kan svekke tilliten til at assistenten er på brukerens side.
Hva er Personal Intelligence i Google-søk?
En betafunksjon i AI-modus som henter valgt kontekst fra Gmail og Google Foto for å gi mer personlige svar. Den må aktiveres av brukeren og rulles først ut til betalende brukere i enkelte markeder.